和  刚刚就真实和创造性激活的重要性向其他机构和品牌上了一课。该公司在一份声明中宣布,它在最近的世界独立广告奖 (Wina) 颁奖典礼上赢得了四项大奖。带领他们取得这场胜利的运动是#,这是一项于 2020 年 11 月执行的活动,以纪念迭戈·马拉多纳的生平和逝世。

活动于 11 月 25 日举行。品客薯片和  代理公司召集了来自世界各地的游戏玩家,以一个巨大的象征性姿态联合起来,向马拉多纳和他的标志性数字 10 致敬。由于很少有代理公司能够做到这一点,该品牌及其公司要求玩家进入一场足球比赛,开球,然后等待 10 分钟的比赛时间。结果是世界上最好的球员数百小时的沉默。

独立机构最重要的广告节授予他们两项银奖,分别是数字和媒体类别。他们还在  德国电话号码表  内容部门获得了铜牌,并在促销和激活中获得了提及。值得一提的是, 让来自五大洲的独立公司和网络参与竞争。为此,我们招募了来自地球各个角落的 100 名评委,这是一个很难在任何竞选活动中取悦的团队。

真实激活的重要性
代理商越来越普遍地将视频游戏用作营销和传播项目的一部分。据 Kitsch 称,自 2020 年初  blbdirectory 以来,有几个品牌正在使用这些平台来推广内容和产品。例如,迪士尼通过  的一个活动首次推出了《天行者崛起》预告片。但这并不是  和  与  之间的激活最有趣的事情。

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纪念名人的去世是一项特别艰巨的任务,尤其是对于品牌及其代理商而言。根据 Mental Floss 的说法,公司有时(象征性地)复活某些名人来推广他们的产品。消费者通常不认为这是一个特别积极的决定,因为它似乎不尊重他们的遗产。从这个意义上说,品客和 KTBO 的做法有何不同?

不难发现区别:真实性。早在马拉多纳去世之前,福布斯等代理商就表示,在对品牌和代理商失去信任的环境中,这一想法至关重要。诚然,品客薯片和 KTBO 设法从这一姿态中获得了巨大的曝光率和潜在的销售额。但这次活动的主要目的不是宣传筹码,而是纪念一位足球运动员。

机构颁奖季来了
距离戛纳国际创意节开幕只有几天的时间,而这也是代理商最大的颁奖季之一。许多市场领导者已经为此做好了准备。例如,Jeep 和 Made 在法国活动中以长尾小鹦鹉为主角的活动寻求陪审团认可。具体来说,他们搜索了一种鸟,它的歌声更接近于他们为这个品牌想象的声音。

其他人正在经历内部重组的过程,以更好地应对市场给机构带来的挑战。例如,DDB 在 6 月初宣布了一位新经理的到来,以加强其在墨西哥业务的创造力。这一变化对应于更广泛的全球招聘和轮换浪潮,以使这个公司网络更加有效。希望它会在短期内加强其地位。

帕尔马发起活动欢迎历史悠久的“吉吉”布冯加入其行列#SupermanReturns

吉安路易吉·布冯(Gianluigi Buffon)是一名在意大利和世界上为几代足球迷打下烙印的守门员,尽管很多人都记得他是都灵尤文图斯的标杆球员,但事实是,“吉吉”在另一家具乐部开始了他的职业生涯。著名的意大利 Calcio 帕尔马足球俱乐部,这支球队见证了最年长的现役门将之一的诞生,而在 2021 年,他以时尚的方式宣布回家,颂扬意大利人在职业生涯初期获得的绰号之一。 ,当他与俱乐部开会时:“超人”。

永恒的吉安路易吉·布冯决定回到一切开始的地方:本周四他回到帕尔马,他在那里迈出了职业足球运动员的第一步,并于 1995 年正式回归。 43 岁时,他将寻求帮助在降级到乙级后组建的球队。守门员决定不与尤文图斯续约,并离开都灵想要帮助几年前不得不重新建立的机构。

帕尔马欢迎布冯的运动
该活动已在社交网络上传播,重点关注一个昵称,甚至是帕尔马球员所拥有的球衣

 

h小队用在小队中,这就是为什么叫超人归来,策略是展示一个短片,看一个神秘人如何进入团队场地,挖掘出一种时间胶囊,里面有照片,还有 守门员在他的时间使用的设备,最终接到邀请他的电话。 发现自己并向世界展示他是

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