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它是传递给客户的一组价值观,客户应该能够在其中体现自己,以便与品牌建立联系。这些价值观代表了品牌赖以生存的基础,并通过讲故事进行传播。另一方面,所有品牌,就像人们一样,都有自己的东西要告诉别人:经验、轶事、传统等。这有点像你约会时第一次和你面前的人交谈时发生的事情时间。你试图展现自己最好的一面,并说出你脑海中最有趣的事情。简而言之,你试图吸引你的伴侣来制造同谋,寻找亲和力。

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